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察看|网易游戏发行的产品越来越多,发行节拍和战略的改变

2024-3-9 15:16:35 sf布网不爱华传世私服站

这两家在手游领域已经取得巨大成功的巨头,基于自身的基因和境遇,在后期的手游布局和策略上表现出了差异。 面对为什么腾讯游戏发布的产品越来越少,而网易的产品越来越多的问题,我对手游有以下看法。

腾讯需要头部产品拉动收入,而网易需要大量产品来扩大用户

从营收需求和结构上,我们也可以看出腾讯和网易在产品布局上的差异。 现阶段,腾讯更注重产品收入,而网易则更注重用户获取。 财报显示,2015年腾讯手游收入达到213亿,占国内手游市场总量的40%以上。 纵观全年畅销榜,网易《梦幻西游》手游基本是冠军,但靠的是《》、《火影忍者》、《全民机战》、《拳皇98OL》 、《穿越火线》、《王者荣耀》等多部大作的成功,腾讯依然占据着国内手游市场的半壁江山。 手游收入的马太效应越来越明显。 数据显示,2015年1月,国内畅销前十的游戏收入占据了35%的市场份额,到2015年11月,这一数字已经上升到49%。 %。 未来手游产品的集中度会更高,头部产品会占据更多的市场份额。 截至今日,前10名中已有6款游戏为腾讯所有。 因此,对于腾讯来说,布局好头部产品,而不是依赖大量产品做支撑腾讯手游官网,会更有优势。

再来看看网易的游戏收入。 财报显示,其2014年网络游戏(含端游和手游)净收入为92.66亿元,2015年净收入为173.14亿元。 显然,在营收方面,虽然网易在2015年实现了爆发式增长,跃升至中国第二,但与第一的腾讯仍有不少差距。 这就需要网易避重就轻,继续扩大产品布局。 从收入结构来看,网易有《梦幻西游》、《大话西游》等高颜值产品加持,更愿意在多线布局上花费精力和试错成本的产品,并根据玩家的需求推出更多的产品。 产品、布局细分市场,最终目的是积累更多的玩家。

腾讯的渠道基因:不苛求投放数量; 网易的产品基因:产品不能扔

在手游方面,腾讯是靠渠道发家的。 微信、手Q、用用宝三大游戏平台组成的舰队至今未发现对手。 虽然腾讯有很多手游在收入方面取得了不错的成绩,但产品本身并不是腾讯的强项。 相反,他们的渠道基因非常突出,这也是产品发布越来越少的另一个原因。

其实不难看出,腾讯近两年的主要策略是获取用户,因为当时的渠道优势很大,腾讯主要推出一些自发行的休闲益智游戏。 该类别的游戏,尽量通过自主发行的游戏来满足更多玩家的需求。 2015年初,腾讯在渠道方面更加开放,其平台上的第三方合作手游数量有所增加。 在与近50家企业达成合作后,腾讯的渠道不再那么“封闭”。 腾讯渠道的开放,导致其在发行领域对产品数量不再有要求,因为平台上的游戏数量和类型都足够,不需要自己发行太多产品。 相反,现阶段专注于少数优质产品,对腾讯的整体品牌将大有裨益。